“资产评估是国有文化企业资产监管的重要标尺和手段。随着国有文化企业资产规模日渐庞大，其对资产监管能力和水平提出了新的更高的要求，同时也为资产评估行业提供了广泛的业务来源和广阔的发展空间。”中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室常务副主任王家新这样阐述评估与文化资产监管的关系。

　　文化资源的经济价值需要评估来体现

　　“文化资源价值和作用的充分发挥以及社会效益和经济效益的实现，最终要通过转化为现实中的文化产品和服务来体现。这个过程也将为评估创造出大量新兴业务需求。”全国政协委员、中国资产评估协会副会长、中通诚资产评估有限公司董事长刘公勤表示。

　　大到文化产业的发展，小到文化单位的转企改制，都必然产生大量经济资源、文化资源的重新配置和相关市场交易，也离不开各类资本的投入。在刘公勤看来，只有通过评估来体现文化资源的经济价值，才能有效促进国有文化单位转企改制在公平公正公开的原则下顺利实施并确保国有资产的保值增值，才能有效促进文化资源与资本的有效融合，才能有效促进从文化资源到文化产品和服务的转化，才能有效促进社会效益与经济效益互相推动的良性循环。

　　当然，文化产业市场发展也需要评估机构提供专业的技术服务支持，正如王家新所说的政府监管以及产权交易、企业融资、清产核资、涉税评估业务、以财务报告为目的的评估。

　　我国文化产业发展正处于起步阶段，规模小、集中度低，与发达国家相比还有很大差距。“对于评估行业来说，文化产业的巨大发展潜力无疑为资产评估提供了前所未有的拓展空间。”刘公勤如是表示。

　　无形资产造成评估难点

　　“文化创意产业的评估，比如动漫企业的评估，这一类文化创意产业是高附加值产业，其核心是‘创意’，其前景是产业。主要是一种以无形的智力消耗来创造有形价值的生产模式，其产值源于源源不断的创意。然而，这样的无形资产评估往往存在很多评估难点。”天健兴业资产评估公司董事长孙建民这样告诉记者。

　　记者在采访中了解到，文化创意产业的核心生产要素是思想、信息、知识、技术，特别是拥有能激发出创意灵感的设计能手和特殊的专才。产品不体现在物权的有形资产上，而体现在知识产权的无形资产上，一般都具有较强的非物化性。产业优势还在于它始终处于文化产业链的上游。

　　“对于整体价值评估主要难点是收益、收益期及折现率等参数预测及确定;对于单项资产主要是文化创意产业无形资产评估的，主要内容是对于文化创意产品所依托的著作权、商标权、专利权等知识产权及特许经营权、合同权益等其他无形资产的价值评估。”孙建民如是表示。

　　网络企业的文化资产评估也是一个具有代表性的企业的文化产业评估的业务之一。“对企业的‘互联网资产’进行评估的难点，集中在如何评估其‘无形’的部分，即‘虚拟资产’以及‘E-Branding’。”孙建民进一步解释，这里虚拟资产指的是网站内容、网站域名、网站用户、用户排名、访问量、搜索引擎收录等，而E-Branding包括网络品牌形象、网络客户价值、网站行业地位、网络潜在价值等。

　　文化产业和评估行业实现完美结合

　　“文化产业和资产评估行业同为朝阳产业，文化产业的巨大发展潜力无疑为资产评估行业提供了前所未有的拓展空间。二者相结合，使得这个领域充满了挑战，更充满了机遇。”王家新这样评价文化产业与资产评估的关系。

　　刘公勤告诉记者，文化产业具有知识产权附加值高、创新性强、技术集成度大、衍生产业链长等特点，文化产业中的要素资产主要表现为知识产权、特许使用权、研发及业务团队能力、企业商誉等无形资产。

　　“由于文化企业资产兼有意识形态属性和商品属性，具有不同于一般经营性资产的特殊性和复杂性。一些特殊的资产需要运用创新的手段及技术进行评估，这样才能更真实地反映资产的价值，这就需要我们尽早开展此方面的研究，为日益壮大的文化产业市场服务，比如艺术品、历史古迹、老字号等一些特殊资产的评估。”孙建民表示。

　　在刘公勤看来，无论是对内还是对外，文化单位的转企改制是一种利益重新分配的过程。评估作为处于政府及各类市场主体之间的经济类中介，在此过程中提供监督、协调、沟通、鉴证、咨询等重要服务活动。在执业过程中，评估师要严守职业道德和执业准则，以客观、公正、科学、公平的执业态度，承担好维护国家经济安全和社会公众利益的重任。